Partie A (AM : comprendre la stratégie) Principes de rédaction pour augmenter son référencement
• Les principes de rédaction pour les moteurs de recherche
◦ Accessibilité et lisibilité
◦ Établir une taxonomie pour les balises titres
• Comment construire une stratégie de mots clés
◦ pour comprendre les intentions de recherche des visiteurs par type de contenu (reportages, etc.)
◦ pour s’adapter aux nouvelles tendances de recherche pendant la pandémie et au-delà
◦ par type d’audience
• Auditer son site Web pour combler les lacunes en matière de contenu
◦ Comment optimiser des anciens contenus
◦ Comment prendre en charge les pages 404.

Partie B (PM : Outils et mise en oeuvre) Points techniques et stratégie de contenu
• Comment utiliser Google Search Console pour comprendre vos succès

• Les points techniques : les balises que les spécialistes en communication doivent connaître

• Monter sa stratégie de contenus
◦ La démarche :
▪ Établir l’objectif de votre contenu
▪ Déterminer l’auditoire auquel s’adresse le contenu
▪ Choisir les bons mots clés
▪ Créer un plan de contenu avec vos titres et sous-titres
▪ Ne pas oublier de composer la meta titre et la meta description
◦ Comment penser ses contenus en fonction du contexte (crise ou pas crise)